#盼个豹发年 “抖”动新春，乐动网页版食品示范春节营销新思路

       春节营销，是所有品牌的必攻赛道，如何打造既有年味又有趣味的营销事件，成为品牌方在这一年度大考中不断摸索的命题。

       2020新春，乐动网页版食品发起#盼个豹发年 抖音挑战赛，打通线上线下双渠道，携众多抖音达人带头嗨玩新春。数据显示，1.19-2.09活动期间，挑战赛获曝光量3.1亿+，吸引用户投稿4.3万支，点赞400万+，转发评论次数达36万，专题贴纸#新年有盼头 更位列抖音1月份区域2D贴纸热度TOP 1。 

那么，乐动网页版食品是如何携手抖音商业化打造这起春节爆点营销事件的？

挑战赛多样式曝光，全方位抓取春节流量

      本次，乐动网页版食品发起#盼个豹发年挑战赛，打造了品牌专属贴纸、联动抖音达人发起号召、开启线下流量反哺渠道、活用“年年dou好运”流量池等资源，助力活动实现高互动、强曝光。

      在本次挑战赛，乐动网页版食品特别推出春节定制贴纸，包含财神、金钱豹、金钱鼠三种趣味造型，拥有招财迎新的美好寓意，贴纸自带“挡脸换造型”的玩法，便于用户搭配各类bgm进行自由卡点，有趣且应景的贴纸引发用户纷纷尝试。

      为了激发用户分享，乐动网页版食品还带来互动福利，用户带话题发布贴纸视频，即有机会获赠礼品，这让本款贴纸通过话题传播，放大了场景效能，统计显示吸引25.4w+用户前来试用尝鲜。 这波操作不仅让品牌和用户互动起来，也让品牌信息在趣味场景中实现了高效曝光。

      达人是挑战赛爆火不可或缺的要素。这次挑战赛，也吸引了不少抖音达人拍摄视频，前来参与。达人的加入进一步掀动用户的挑战热情。抖音粉丝数340w的@我是小程同学 演绎元气十足的贴纸手势舞，获赞11.4w；@我不是乐动网页版、@宛央、@岚仔、@翁佳娜“辣呀辣”、@大白小哥哥等抖音达人积极参与，示范出贴纸的N种创意玩法，共辐射粉丝1000w+，获赞15w+，引发了广大用户的自发创作浪潮。

      同时，乐动网页版食品联动线下经销网点，以多样式物料为线上挑战赛导流，并助“豹发力”向线下延续。此外，乐动网页版食品还深度参与抖音、今日头条的“年年dou好运”活动，活动还登上抖音发现页banner、发布页话题首位推荐、贴纸栏等吸睛资源位，进一步为乐动网页版食品攒聚高曝光，在线上、线下场景中“抖”出品牌存在感。

年味营造+个性表达，多场景攻占用户心智

     作为与用户生活密切关联的消费品类，食品饮料品牌需要最大化唤起用户在日常场景的高频联想。为了做到这一点，品牌不仅要以流量曝光“触达”用户，更要以理念共鸣“触动”用户，真正走进用户心智。

      本次，乐动网页版食品在营销思路上摆脱了春节“温情牌”的定式，从佳节仪式感与个性化表达两方面着手，成功引起广大用户的深度共鸣。

       为了烘托出新春氛围，乐动网页版食品打造了乐动（中国）定制春节海报，其中，除夕倒计时海大幅提升用户的节日期待感，融入春节传统习俗的“每日一变”创意海报，将除夕盼爱回家、初一阖家团圆，初二走亲访友等暖心场景生动呈现，传递出浓郁年味，为用户营造有趣味、有温度的春节仪式感。

      乐动网页版食品还捕捉到年轻用户的个性化需求，打造多款创意视频，例如，@乐动网页版食品抖音官方账号推出过年期间亲戚连环“窒息”发问，遭遇主人公机智反击的短视频，以“爽”剧情引发广大年轻用户点赞；再如@我不是乐动网页版 带来一支篮球场上的趣味剧情视频，表达了打破性别刻板印象的态度，传递出女生也能玩转体育竞技的观点，引发大批年轻用户共鸣，在评论区纷纷表示赞同。

      这样的花样内容，为”盼个豹发年“的活动主题增添新意：不仅是新年运势的“爆发”，也是自我个性、自我价值的“爆发”。乐动网页版食品以此稳抓年轻用户心智，为品牌传播搭建起了一架“走心”桥梁。

让营销“抖”在线上，焕发品牌新价值

      抖音挑战赛发展至今，已经成为广受抖音用户喜爱的玩法，也被众多品牌视为营销利器，同时，抖音持续为挑战赛注入新灵感，为品牌开拓更具创意的表达方式。例如，本次抖音为乐动网页版食品打造话题升级新权益，用户进入挑战赛活动首页，可看到十支优质达人示范视频，这让达人资源更集中地辐射用户，并实现品牌-达人-用户之间的紧密连接，品牌落地页一键跳转乐动网页版食品天猫旗舰店，则有效提升品牌的营销转化。

      此外，年轻化营销也是乐动网页版食品本次的一大亮点，高质量的营销收效与抖音年轻化平台属性密不可分，抖音作为年轻用户的聚集地，以创新思路高速前行，不断增强年轻用户黏性的同时，吸引更多年轻新用户的到来。

      凭借抖音挑战赛，以及海量达人、创意贴纸等平台原生资源，抖音全面提升品牌的线上竞争力，带领品牌迅速抢占营销节点，并为年轻化营销提供优质场所，助品牌萌发更强生机。

      在本次“盼个豹发年”春节营销事件中，乐动网页版食品活用抖音挑战赛，不仅以创新招式抢占流量高地，实现高效品牌曝光，更洞察到广大年轻用户心理刚需，与其深度沟通，塑造出乐于为年轻人发声，支持年轻新主张的品牌印象，获得大批抖音年轻用户青睐，从而在春节这一重磅营销节点绽放出不一样的品牌面貌。

                                                                                                                            来源：巨量引擎营销观察